巨头企业转型记：幸运儿PK倒霉蛋（4）
核心提示：每隔一段时间，就有企业陷入瓶颈，有些企业会面临一个严峻的选择，要么改变，要么死亡。在众多选择中，很多企业会选择改变，但这也不是那么简单的。
巴宝莉（Burberry）
英国奢侈品服装公司巴宝莉成立于19世纪，一开始是一家制作户外服饰的公司。在2001年克里斯托弗·贝利被任命为创意总监后，将公司的整个形象改头换面。
克里斯托弗进入巴宝莉担任创意总监之初，巴宝莉品牌正面临着前所未有的低迷时期。克里斯托弗必须既要保持巴宝莉经典鲜明的英伦形象，又要摆脱“只有老男人才会购买的老掉牙品牌”这样的残酷现实，最终打开年轻消费者的庞大市场。
在巴宝莉的这十几年间，克里斯托弗不仅以Burberry Prorsum将品牌带回高级时装的舞台，更是将社交媒体引入品牌宣传。
公司CEO安杰拉‧阿伦德在一份声明中说：“今天巴宝莉这个品牌比公司以往更具凝聚力，它的前景是清晰、一致而又纯粹的。公司的各个方面都被克里斯托弗进行了改革，品牌的保护和现代化的改变，赋予了它身份和立场，这一切都是无与伦比的。”
[责任编辑：王静]
