巨头企业转型记：幸运儿PK倒霉蛋（10）
核心提示：每隔一段时间，就有企业陷入瓶颈，有些企业会面临一个严峻的选择，要么改变，要么死亡。在众多选择中，很多企业会选择改变，但这也不是那么简单的。
纯果乐（Tropicana）
纯果乐
纯果乐因纯橙汁而闻名，它的产品已经销售近70年。2009年，公司上层决定启用一个橙色的稻草作为新包装并废弃原先带有容器设计的包装。
但新面貌似乎不那么得人心，其销量锐减20％。这种状况严重到公司不得不恢复其旧的设计，于是不到两个月新包装就告别大众了。
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[责任编辑：王静]
