雅虎女CEO上任周年：成绩单“+”与“?”（4）
核心提示：雅虎CEO玛丽萨·梅耶尔上任一年间，雅虎股价表现亮眼，员工离职率大幅下降，但雅虎营收未实现太大增长，尤其是广告收入大幅下滑，仍然是最棘手的问题。此外，带领雅虎疯狂收购的梅耶尔，也需要证明这是明智的决策。
鉴于雅虎最重要的广告业务未止住下滑势头，分析师认为雅虎还远未摆脱困境。梅耶尔曾警告说，雅虎扭转局面将需要几年时间，不过她坚持称，在采取一系列引人瞩目的措施之后，雅虎正在扭转局面的路上，这些措施旨在提高雅虎内部士气以及为智能手机和其它移动设备重新设计雅虎的在线服务。梅耶尔今年6月对股东们说，通过制造令人欣慰的新产品，雅虎会吸引更多用户，这将吸引更多广告商和带来收入。
IDC分析师维德认为，要与谷歌和Facebook竞争，雅虎需要应用更加自动化的广告技术，这些技术将帮助广告商在正确的时间和地点把信息传递给消费者。
华尔街日报中文网文章指出，目前雅虎股价的上涨让梅耶尔获得一些喘息空间，让她有时间来将公司定位为依靠核心在线广告业务实现长期收入增长的公司。这一股价涨势还让雅虎有更多时间来证明现年38岁的梅耶尔进行的多宗并购交易的回报。这些收购交易的财务回报不会很快显现，因为其中许多公司在雅虎收购时状况不佳或者只有少量员工，还未产生收入。但这些交易让雅虎获得了很多工程人才和产品管理人才。
梅耶尔上任以来最大的收购要数巨资收购Tumblr，Tumblr拥有1亿忠实粉丝，这一收购被外界视为雅虎与时俱进的一项举措。雅虎通过这一交易，旨在吸引更多18岁到34岁之间的年轻用户。巴克莱银行分析师认为，此桩收购交易表明雅虎的管理团队想要在鼓励用户参与方面先发制人的意愿。
不过，这桩收购仍有风险。分析指出，首先，雅虎需要用什么样的实际行动向用户证明自己对创新产品的运作能力？此外，Tumblr这样一个慢热性的社交平台能回馈给雅虎多大的现实利益依旧是一个未解的答案。据报道，Tumblr去年仅上报1300万美元的年收入。标普资本智商公司技术研究所所长凯斯乐说：“在资产估值的角度上看，雅虎对Tumblr的收购非常不合理，从某种意义上讲，雅虎需要从Tumblr获取收入。”
如果梅耶尔保守承诺不干涉Tumblr的运营，那么从Tumblr这一资产中获取收入将是一个不小的挑战，因为Tumblr一直反对网站植入硬广告这种创收的方式。分析师Kessler称，雅虎和Tumblr之间会有一些摩擦，一方面雅虎会让Tumblr按照其既定规划独立运营，另一方面，雅虎又需要Tumblr这一资产迅速盈利。
腾讯科技文章指出，回顾雅虎曾经的一系列收购，不少有前景的创新产品硬是砸在了这家老牌公司的手里：2005年，雅虎以3500万美元收购图片社交平台Flickr，本来极有发展潜力的产品早已失去了应有的光彩；曾以1000万美元收购内容分享服务Delicious，六年后，该产品的技术却被雅虎底价卖掉；此后收购的MyBlogLog和Upcoming也是相继被关闭。
看来，带领雅虎疯狂收购的梅耶尔，还需要证明这是明智的决策。
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