雅虎女CEO上任周年：成绩单“+”与“?”（3）

梅耶尔“？”题项：广告颓势怎扭转 收购是否真的值

雅虎周二发布了该公司截至2013年6月30日的第二季度财报。财报显示，雅虎第二季度营收为11.35亿美元，比上年同期的12.18亿美元下滑7%；排除流量获取成本（TAC）的营收为10.71亿美元，同比下滑1%；净利润为3.31亿美元，同比增长46%；显示广告营收为4.72亿美元，较上年同期的5.35亿美元下滑12%；搜索广告营收为4.18亿美元，较上年同期的4.61亿美元下滑9%。

尽管梅耶尔上任后雅虎每个季度都在盈利，但是营收基本上没有太大增长。总体看，雅虎去年营收增长2%，远低于业内竞争对手，至45亿美元，最重要的雅虎网站上的图片广告和视频广告收入在近几个季度大幅下降，今年第一财季下降了11%。雅虎2012年的广告收入则从2008年的72亿美元下降到49亿美元。

第二季度财报公布后，分析认为，造成营收下滑的主要原因，是梅耶尔上任至今没有能够说服广告主在这家全美最大的门户网站上增加广告投入。继续将网络广告预算转移至谷歌和Facebook的广告主认为，梅耶尔收购创新公司和提高员工福利待遇的战略，忽略了为雅虎营收做出贡献的广告主的需求。

一年间，雅虎已经收购17家科技初创公司，其中包括斥资11亿美元收购社交博客网站Tumblr。与雅虎广告主合作的媒体代理机构MEC北美首席执行官马拉·凯普洛维茨表示，雅虎依然在收购更多产品，每个人都在试图弄明白，雅虎如何整合上述产品，这家公司的真实意图是什么？媒体公司GroupM首席数字官罗伯·诺曼也表示，雅虎的疯狂收购令部分营销者感到困惑，因为他们不清楚是否应当把广告支出转移至Tumblr或是雅虎的其它新资产当中。诺曼表示，“对我而言，雅虎的收购战略既不清晰，也不聪慧。我并不看好Tumblr，因为我认为它并不真正具有社交性。”

据研究公司eMarketer Inc.预计，全球数字广告支出总额为1170亿美元，雅虎今年的份额将为3.1%，低于2012年的3.4%。在雅虎最大的10家在线广告市场竞争对手中，只有美国在线(AOL Inc.)一家今年的市场份额预计将较上年减小。