从伦敦奥运会看“运动经济”（3）

商业盛宴

对奥运会而言，企业参与很重要。国际奥委会的数据显示，奥运会收入中45%来自企业赞助。此外，各国的企业积极争奥运一杯羹，这让伦敦奥运成为一场全球商业盛宴。

在奥运会三级赞助商体系中，TOP赞助商位于金字塔顶尖，企业的追捧直接导致TOP赞助费用27年来持续上升，本届11家TOP赞助商平均出资达8700万美元。

作为伦敦奥运会的TOP赞助商，陶氏化学董事长兼首席执行官利伟诚表示，积极参与奥运相关的基础设施建设，预期将为陶氏带来10亿美元销售收入，而这一数字接近11家TOP赞助商4年的赞助总额。

在TOP之外，还有两层赞助商可供选择，虽然授权范围有限，但由于资金壁垒较低，加上奥运会强大的品牌效应，仍吸引不少企业竞相参与，阿迪达斯、宝马汽车、思科等数十家企业成为伦敦奥运会的本土赞助商。这些企业为奥运提供了所必须的器材、设备、资金和技术，在宣传自己的同时，也为奥运会的顺利举办做出贡献。

第四届全国体育大会组委会技术总督导刘清早教授介绍，奥运会作为世界体育第一品牌，构建了一整套品牌体系，包括奥运精神、奥运标识等，这些品牌作为无形资产让奥运会极具商业价值。同时，成熟的赞助商体系与赞助分配机制有利于奥运品牌可持续发展。反观国内很多赛事缺少这种品牌意识，奥运会的很多做法值得国内大型体育赛事借鉴。