从伦敦奥运会看“运动经济”（2）

“明星”创富

据了解，参加伦敦奥运会的不少明星运动员“吸金力”大，其中收入最高的20位运动员2011年入账4.48亿美元。

孙杨是本届奥运会耀眼的中国运动员，他不仅斩获了中国男子游泳奥运会第一块金牌，还打破了一项世界纪录，加上俊朗的外形和随性的性格，备受商家追捧。业界预测，他可能会晋级到中国吸金能力最强的运动员行列。

通过运动造富，获得冠军是远远不够的。除了运动员性格、外形等因素，运动项目是重要的决定因素，不同运动项目冠军的收入可能会天差地别。游泳天才菲尔普斯的经纪人曾说，菲尔普斯一生能赚到的赞助费将超过1亿美元，对游泳运动员而言，这是个天文数字。但对于有些项目的运动员而言，这个数字并非遥不可及，高尔夫运动员泰格·伍兹仅比赛奖金收入就累计超过1亿美元。

目前造富能力最强的运动无疑是网球和篮球，在收入最高的20名奥运会运动员榜单中，除了“飞人”博尔特，12名是篮球运动员，7名是网球运动员。此外，一些顶级的橄榄球、高尔夫、足球运动员也能获得很高收入。

不同体育项目之间为何商业价值差别巨大?上海体育大学刘清早教授说，首先与体育项目的可观赏性有关，观赏性越强，商业价值就越大；其次，与体育项目的特性有关，以网球为例，网球背后是“网球文化”，意味着健康、档次和公平，契合人们对于文化的崇尚，篮球则会给人以灵活与高大的感觉；还与比赛环境有关，篮球、网球等运动项目有固定比赛场地，不仅有利于运动员发挥，也为优质的转播画面提供条件，商业价值也就大。