Apple TV 4K
介绍完AppleWatch3后，第二款新品就是Apple TV 4K版，Apple TV 4K有两个方面改善，支持HDR技术+4K显示技术，还支持杜比4K投影仪，在界面UI设计上也更生动明亮。
在硬件配置上采用A10X处理器，CPU性能快上2倍，GPU性能快上4倍，并且用上了最新的TV OS版本，在内容上也与众多大牌电影公司合作，在4K片源上售价不变，如果此前买过HD版本，苹果将免费升级至4K版本。
除开4K电影外，在体育直播与新闻直播上也新增内容，能主动推送给用户最喜欢看的内容，而且还是实时滚动更新，还可以播放Apple Music里面的4千万首歌，还可以玩上千款的游戏，大大增加了Apple TV的趣味性。
当然独立游戏公司That Game Company的主创人员陈星汉还上台在Apple TV 4K版上演示了最新的游戏《Sky》，配合4K超清画质游戏的光影效果非常绚丽。
售价方面，新款Apple TV 4K版起售价格为179美元，9月15日预约，9月22日发售。
iPhone 8 & iPhone 8 Plus
库克在回顾iPhone十周年发展历史后，iPhone 8(4.7英寸)与iPhone 8 Plus(5.5英寸)终于登场，在设计上iPhone 8与iPhone 8 Plus采用了前后双玻璃材质，并且采用了航空级铝材质，玻璃的坚固度更高，并且有着全新的Retina显示屏，大大提高了色彩显示度，还有True Tone显示屏保证色准。
在处理器上iPhone 8与iPhone 8 Plus采用了六核心的A11 Bionic处理器，比A10强25%，GPU提升30%，功耗下降50%。
在摄像头方面iPhone 8采用1200万像素镜头，采用全新的CMOS，支持光学防抖，画质更细腻，更好的人像模式，其中iPhone 8 Plus还提供了F1.8光圈双摄，此外内部搭载ISP也提升了图像处理能力，照片在暗光环境下的表现会比之前好，视频录制拍摄上支持1080P/240Hz刷新，画面更流畅。
另外iPhone 8在AR增强现实上能实现更多功能，尤其是在拍照方面，也可以玩AR游戏。
在新功能上iPhone 8与iPhone 8 Plus支持无线充电了，并且还可以搭配AirPower无线充电板来使用。
iPhone 8提供64/256GB版本，售价分别为699/849美元，iPhone 8 Plus提供64/256GB版本，售价分别为799/949美元，而iOS 11正式版将在9月19日推送。
国行售价:iPhone 8的64GB版售价5888元，256GB版售价7188元，iPhone 8 Plus的64GB版售价6688元，256GB版售价7988元。
