沃尔玛将在华再关25家店 外资零售之困（2）

外资零售巨头之困

从去年开始，外资零售就进入“流年”，多家零售巨头都出现在华扩张放缓、关闭门店的现象。

据中国新闻网今年5月报道，中华全国商业信息中心发布统计数据显示，排名全球前三的外资零售企业沃尔玛、家乐福、乐购去年在华开店幅度同比平均降低27%，且都出现关店现象。另据相关行业机构统计数据显示，2012年沃尔玛在华新开门店30家，家乐福新开门店18家，二者都比2011年少开十几家店，乐天玛特也仅开出11家门店，远低于预期水平。

门店拓展减速的同时，外资零售巨头还普遍出现关店现象。今年3月，沃尔玛宣布关闭深圳园岭店、无锡红星路店、上海闵行店3家门店。而在2012年上半年，沃尔玛在深圳的3家“惠选”店也已关闭。经营7年之久的卜蜂莲花北京草桥店于今年1月4日关闭。2012年10月，家乐福绍兴镜湖店关闭，其在中国市场从2010年-2012年已连关6家门店。乐购在去年8月爆人事地震，在中国连关4家店。2012年9月，家得宝中国宣布关闭中国所有7家门店，退出中国市场。

分析人士指出，租金、人工成本上涨，电商冲击，是外资零售企业当前在华发展受阻，业绩不佳的主要原因。

外资超市以大卖场业态为主，而这种业态的利润率在持续下降。中国市场的店面租金、人力等价格上涨幅度已经超过100%，外资超市内部的经营成本始终居高不下，让其利润不断摊薄。

《国际商报》援引资深零售专家丁利国的观点表示，外资零售进入中国高峰期是在上世纪90年代中期，许多店铺与业主签约的租赁期目前陆续届满，重新签约已经不堪承受，因为租金至少比15年前上涨了3倍。

超市人公司常务副总、零售业人力资源资深专家曾令同指出，三四年前，包括外资零售在内，许多零售企业均被市场预期增幅的乐观情绪所影响，快速扩张，盲目开店。选址不慎，造成盈利状况不理想，拖长了“养店”时间，在无力维系的情况下只有放弃。

零售物流与信息系统专家、中国商业联合会专家委员钟升认为，在成本居高不下、投入难以为继、收益大幅下降的同时，外资零售在税收、地方政策、商业资源等方面享受的红利也已经消失殆尽。一些外资零售的这种撤出不是短期的战略调整，而是一种趋势。

电子商务的冲击也不可小觑。越来越多消费者的消费习惯从线下转到线上，去实体店消费的时间和数额自然下降。商务部数据显示，一季度我国网络购物市场交易规模达3520.8亿元，同比增长36.6%，占社会消费品零售总额的6.3%。

还有一个不可忽视的原因，即近10年本土超市在快速成长和成熟。华润万家、物美等一批本土超市企业开始崛起，不断拓展市场份额，也对外资超市造成极大冲击。

“由于人工、租金上涨，消费走低等导致零售业整体都在过冬，对于无法盈利的老店必须调整，关店止损是最直接方法。”时富金融分析师廉波表示，现在中国卖场的管理基本上都实现了标准化，现在到了如何更好地适应消费者需求的时候，特别是电商的介入让零售业发生了翻天覆地的变化，新业态的竞争对手不断出现，此时更需要外资零售巨头做好管理层的本土化。

中研普华研究员刘滴表示，目前整体经济不是很景气，零售商都希望降低投资风险，而介乎于便利店和大卖场中间的中型化店面对消费者的适应力更强，或将成为外资大卖场的主要转型方向。