创新不足反受捧 iPhone新品缘何大卖?（2）

创新被指不足 新机缘何大卖?

“创新”曾是苹果公司的制胜法宝。当年，乔布斯曾不无得意地声称，iPhone一代领先行业5年。虽然这个时间无法具体考证，但可以看到的是，之后每代iPhone在设计上的创新都让其保持了这种领先优势，这也是人们缘何如此着迷于每一次苹果新品问世的重要原因。

但令人颇感尴尬的是，从iPhone 5开始，iPhone就被质疑无论是外观、配置还是新技术上都并无太多前瞻性创新。

此次苹果发布的iPhone 5C和iPhone 5S，前者配备5种颜色，定价4488元，仅比iPhone 5S售价低800元，与之前业界猜测的2000元到3000元价格相差甚远。相对而言，iPhone 5S的功能稍有升级。有评论认为，消费者不会因为不同的色彩而去购买iphone，与众不同的“形式创新”并不能掩盖产品创新的乏力。此外，不少人对苹果坚持高价策略提出质疑。而股价也反映出这一点，与此前发售新品后均带动股价大涨不同的是，此次新品发布会之后，苹果股价出现下跌。

不过，尽管市场普遍担忧，新款iPhone的需求量会因此受到冲击，但市场再一次说明消费者对于iPhone的购买力依然旺盛。如此佳绩让业界不得不在佩服苹果产品吸引力的同时，深思其缘何能够保持这样的状态。

对此，美国科技博客Mashable的分析指出，虽然智能手机市场日趋饱和，竞争也越发激烈，但苹果仍在没有大幅调整定价和渠道的情况下持续增加了iPhone的销量。其中最重要的或许在于，苹果已经掌握同时面向高端和低端用户销售产品的技巧。这是一项重要进步，可以帮助该公司实现平稳过渡，一方面维持iPhone的平稳销售，另一方面还可以逐渐推进即将发布的新产品。

《彭博商业周刊》则从两方面对今年新款iPhone销量大涨的原因进行解读。

一方面，一些心理学和经济学原则可能在其中发挥了一定作用。尽管较低的价格可能会吸引部分消费者，但一旦消费者了解到购买高端iPhone 5S只需额外再花100美元，那么相对于得到更大的升级，他们可能不愿意购买一款价格相对较低的产品。这种iPhone产品线的安排给iPhone 5S创造了更好的环境。

另一方面，iPhone 5S和iPhone 5C此次首发市场多于去年的iPhone 5，尤其是包括了中国市场在内。以往，新款iPhone在中国市场的发售比美国和其他一些市场晚三个月，而这次新款iPhone首次在中国首发。中国的一些苹果零售店外出现排队抢购的现象，有迹象表明iPhone 5S尤其是金色版更受欢迎。新iPhone在发售首日就吸引中国市场的大量消费者毫无疑问有助于销量的提升。

此前，《福布斯》杂志网络版刊文指出， iPhone 5C和iPhone 5S登录众多国家和运营商，特别是率先登录中国大陆市场，只要不出现供货问题，这两款设备销量规模达到8500万到9000万台是不足为奇的。

由此可见，新iPhone的销售数据受到中国被纳入首发市场推动，这可能有助于缓解投资者对iPhone 5C定价策略以及iOS 7市场反应的担忧。