十大巨头曾改Logo 哪个最成功? （11）
核心提示：无论什么时候，一家公司改变Logo都是十分冒险的决策，这很有可能使顾客远离他们。比如说GAP公司在2010年戏剧性地改变了Logo，不久后就因为大量顾客宣称永不再购买他们家商品的消极反馈，而不得不迅速改回原来的标志。当然，改变Logo也不见得都是坏事，如果新Logo能够更加鲜明体现公司特色，更加招顾客喜欢，何乐而不为呢？以下十家著名公司，都曾经对他们的Logo进行了改换。
IBM （信息技术和业务解决方案公司）
IBM
1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。
上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas Watson)的领导下，开始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。
1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom Watson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡。
1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量”。
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