十大巨头曾改Logo 哪个最成功?
核心提示：无论什么时候，一家公司改变Logo都是十分冒险的决策，这很有可能使顾客远离他们。比如说GAP公司在2010年戏剧性地改变了Logo，不久后就因为大量顾客宣称永不再购买他们家商品的消极反馈，而不得不迅速改回原来的标志。当然，改变Logo也不见得都是坏事，如果新Logo能够更加鲜明体现公司特色，更加招顾客喜欢，何乐而不为呢？以下十家著名公司，都曾经对他们的Logo进行了改换。
作者何舟
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--9月5日，雅虎首席市场营销官凯西·萨维特在雅虎Tumblr官方博客上正式公布新logo的最终方案，这是雅虎18年来首次大幅度更换标志。新标志沿用原来的紫色风格及感叹号元素，但“YAHOO!”字母及符号变得较纤细，更具流畅感。新logo应用于雅虎在全球的所有资产。雅虎在Tumblr上发表的声明指，希望新标志能反映企业抱着革新进化的精神。
“这个举动对网络公司来说也许不错”，南加州大学马歇尔商学院的市场学教授Ira Kalb如此说。他通常建议企业主们避免戏剧性的策略，因为他们的出发点常常都是错误的。“雅虎过去没有一个合适的形象”，Kalb说，“包括互联网上运行的形象在内，雅虎的标志老旧过时。所以我认为从心理和美观上来说，改变标志是一个好主意。”
Kalb是企业品牌化、企业危机管理和战略营销方面的专家，他认为市场营销者们需要非常注意敏感的大脑。他说：“当人们大脑感觉到不舒适时，他们也就没有购买的欲望了。”现在有很多已经取得巨大成功的技术性公司，看似试图想让他们顾客的大脑认同——使用新标志是一个积极的改变。
[责任编辑：王静]
