高端智能手机增速放缓：苹果公司或受冲击（2）

感受压力

苹果公司、三星等高度依赖高价手机的企业已经感受到了压力。今年6月，三星市值蒸发逾250亿美元，超过了索尼公司的总市值，原因是分析师下调了三星Galaxy S4高端智能手机的预期。这款产品的合约价为200美元，裸机价格为630美元。

“市场的重点已经不再是速度和反应，而是价格。”IDC分析师凯文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)说，“多数人都不需要太贵的手机，只要够好就行。”

由于HTC One的销量令人失望，HTC第二季度的营收和利润均未达到分析师预期。这款手机的合约价为200美元，裸机价格在600至700美元之间。7月12日，运营商将销量平平的Z10手机售价从200美元降至50美元，而彼时距离这款产品发布刚刚过去6个月。

iPhone预期

分析师平均预计，苹果公司7月23日公布的第三财季营收将与去年同期基本持平，主要是因为iPhone销量增速放缓。这将成为自2003年第二季度营收下滑1.3%以来，苹果公司最差的季度业绩。

加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克立(Michael Walkley)上月将2014财年的iPhone销量预期从1.81亿部下调至1.73亿部。苹果公司发言人拒绝对iPhone销量发表评论。

降价和iPad mini等低利润率产品的热销，已经开始冲击苹果公司的盈利能力。美国投资银行ISI Group分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)表示，虽然该公司的iPhone 5毛利率超过50%，且卖给运营商的批发价超过600美元，但该公司最近几年却出售了数百万部旧机型，毛利率仅有35%。在截至3月的季度内，苹果公司的毛利率从一年前的47.4%萎缩至37.5%。

满足需求

由于市场担心iPhone销量增速放缓以及利润率收窄，苹果公司的股价已经较去年9月的历史最高点下跌39%。

ABI Research的摩根表示，虽然各种创新功能都有可能延缓价格的下降——例如，苹果公司、三星和其他企业都在开发穿戴式设备，并有望提振业绩——但多入门级智能手机的尺寸、外形和功能已经足以满足用户需求。

摩根预计，苹果公司将于9月推出iPhone 5S，不仅会提供更多颜色，而且还将配备指纹识别器，从而免去了输入密码的繁琐程序。但这或许仍不足以重振iPhone的销量增长势头。