遭遇本土手机逆袭 苹果在华收入首现下滑

新华社记者　龚雯

上海(CNFIN.COM/ XINHUA08.COM)--美国时间23日，苹果公司发布了截至6月29日的第三季度财报，大中华区实现收入同比下降14%、环比下降43%，这是苹果开始公布大中华区收入以来，该地区首次出现下滑。

今年1月份，苹果在发布2013第一季度财报(截至2012年12月29日的一个季度)时第一次将“大中华区”单列，同比67%的营收增长远超美国15%和日本25%的增幅。在第二季度财报中，唯有大中华区的收入环比增长20%，其余全部下降，显示了强有力的中国消费。

然而，在第三季度财报中，苹果却在经济平稳的中国市场遭遇了收入大幅下滑的尴尬。该季度，苹果除了在大本营美国市场实现收入环比微增3%，其他区域收入都出现了不同程度的“降温”，以中国的降幅最为明显，当季46.4亿美元的收入几乎是上季度82.1亿美元的一半。

在收入结构中，智能手机iPhone是苹果的“主力军”，该季度实现收入181.5亿美元，占总收入的51.4%，其次是平板电脑iPad，占总收入的18%。

苹果公司CEO蒂姆·库克说：“对于该季度iPhone销量超过3100万部感到骄傲，来自iTunes、软件和服务的营收也实现了强劲增长，将在今年秋天和2014年推出新产品。”

实际上，这一令人骄傲的“主力军”销量，虽然同比增长了20%，但是环比减少了17%，营业收入也随之环比下降了21%。

业内人士认为，除了受行业淡季以及苹果自身产品线单一、缺乏创新的影响外，流失的销量还来自于中国本土手机的逆袭。

“苹果iPhone5虽然在产品性能上具有优势，但是它的屏幕不够大，无法赶上市场主流趋势，满足不了国内大量用户的需求。”手机中国联盟秘书长王艳辉说，相应地，现在本土手机不仅外观新颖、屏幕够大，性能也比过去要好，价格又便宜，给苹果造成了不小的压力。

网友“石正山哥”说：“随着智能手机的普及，消费者购买手机已逐渐趋于理性，品牌已经不再是购买手机的唯一主导因素。相比之下，国产手机的高性价比、精细化市场定位更加吸引普通大众的眼球。”

在上海徐汇区工作的高先生在用了多年iPhone后，由于手机出现故障修复费用较高，而在近日果断地选择了一款华为的智能手机。

易观国际分析师王俊说：“本土手机和苹果手机的潜在消费者属于不同细分市场，看似没有正面抢夺，但在实际销售中还是会产生一些交叉，例如降价的苹果老款手机和本土品牌新推的中高端手机，2500价位左右。”

易观国际发布的报告显示，2013年第一季度中国手机(不含水货和山寨机)整体销量为9054万部，环比增长23.5%，同比增长34.8%。其中，智能手机销量为7528万部，同比大幅增长141.5%，环比快速增长32.2%。“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的市场份额分别达到6.3%、8.8%、8.9%、11.6%，除中兴以外，均有所提升。

“苹果原本在中国市场上的占有率，将被突飞猛进的国产手机蚕食，这是一种很明显的趋势。”电信分析师付亮说，苹果一年一款的新品周期，刚开始会令消费者觉得很新鲜，但在日新月异的移动互联网市场中，已经显得有点跟不上，许多“果粉”也都“移情别恋”了。

一些手机经销商也表示：“水货市场对苹果新机的炒作程度已没有那么疯狂，以iPhone5为例，刚出来时的预订量就不如前几款。”此外，面对竞争对手层出不穷的新品，苹果在“一对多”式的竞争环境下，显得有点招架不住。(完)