Kindle入华一波三折 三大挑战能否突围（2）

亚马逊来华需面三大挑战 “抱团”策略能否突围

然而，市场对于kindle电子阅读器在中国市场的销售并不十分乐观。面对种种挑战，Kindle在中国市场前景如何，以及可能会对电纸书产业带来怎样的影响，似乎并不明朗。

挑战一：电子阅读器市场不景气

消费电子行业观察人士梁振鹏在接受媒体采访时表示，亚马逊Kindle已经失去了登陆内地的最佳时机。在大屏幕智能手机以及类似于iPad mimi之类适合单手掌控的平板电脑已成趋势，加之诸多内容提供商推出自己的APP的情况下，能够提供纸质阅读体验的Kindle是否还像之前那样具有吸引力并不好说。

像中国国内电子阅读器市场的龙头——汉王科技，这两年就一直在为如何应对市场大幅下滑而苦恼。汉王科技2012年年报显示，该年度汉王电纸书的销售收入仅为0 .62亿元，按1000元一台计算，汉王在2012年仅销售了不到10万部电纸书。相比前两年的热卖，可谓天壤之别。由此可以得知，市场对kindle电子阅读器在中国市场的销售并不乐观。

挑战二：图书电商“三国鼎立”之势形成

此外，由于进入较早，京东商城、淘宝和当当网三家电商已经隐隐构成图书电商的“三国”之势。

第一财经日报转引的京东商城近期披露的业务数据显示：到去年年底，京东上线的正版电子书刊超过30万种，来自200多家合作供应商；目前累计用户数达500万，日均PV过百万，毛利达到35%。

据淘宝内部人士透露，淘宝去年的电子书收益已接近1000万；仅磨铁数盟一家在淘宝电子书的分成收入已接近100万。今年起，随着淘宝用户流量的大规模引入，淘宝电子书内定的销售目标和影响人群都会比2012年有数倍甚至十倍以上的规模。

分析认为，种种迹象表明，Kindle并不想与上述图书电商发生正面冲突——亚马逊选择了苏宁云商作为合作伙伴，将苏宁易购作为除卓越亚马逊官网以外的、Kindle唯一线上销售渠道，并在苏宁等线下门店里设置品牌专区——试图以“抱团”方式进行市场突围。