Kindle入华一波三折 三大挑战能否突围

新华08网5月30日讯 经历了一波三折之后，亚马逊Kindle最终将入华时间确定在2013年6月7日。然而，kindle在中国市场的销售前景并不十分明朗。面对电子阅读器市场的不景气、图书电商的“三国鼎立”之势以及中国的版权环境现状，亚马逊能否靠“联姻”苏宁实现突围值得期待。

kindle阅读器

亚马逊Kindle 6月登陆中国市场 入华之路一波三折

作为全球电纸书行业的翘楚，亚马逊终于迈出了进入中国市场的关键一步。在多次推迟之后，Kindle最终将入华时间确定在2013年6月7日。届时，Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑将同步销售。

据报道，此次Kindle Paperwhite（WiFi版）售价为849元人民币，略高于在美国售价。这款产品在美国的售价为119美元（约合729元人民币）。3G版暂时不会在国内上市。而亚马逊会在中国推出Kindle Fire HD还是普通的Kindle Fire，目前说法不一。

Kindle的第一代产品发布于2007年11月。用户可以通过无线网络使用Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。由于能在最小化电源消耗的情况下提供类似纸张的阅读体验，Kindle一经推出便广受欢迎。其第一代产品在发售时，存货5个半小时内便被一扫而空。

在时下流行的iPad、大屏智能手机等以色彩绚丽、功能多样的特点大行其道之际，配置显得“寒酸”的Kindle之所以能屡创销售奇迹，很重要的原因在于其采用的电子墨水技术，使得显示屏看上去的质感更像纸张带来的阅读体验。消费者即便长时间阅读，也不像色彩斑斓、亮度过高的显示屏那样造成眼睛不适。另一方面则由于其价格便宜且“极其省电”的特点，充一次电，看书的时间可长达一个月，而且其最新款产品的低端配置版本，在美国市场仅售69美元。

虽然面市已有6年，产品也一路更新到第5代，各类型号加起来足有10多种，但由于内容方面的政策因素——根据相关规定，从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质——Kindle登陆中国市场的时间一推再推。

事实上，亚马逊对Kindle入华的渴望度并不比中国消费者低。早在2011年10月，亚马逊全球高级副总裁MarcO netto访华时就表示，亚马逊在积极推动Kindle入华，但由于各方面原因，到底何时能正式进入中国市场，却无具体时间表。

今年以来，市场更是不断传出kindle将入华的消息，但最终都不了了之。对于亚马逊来说，kindle入华最大的难题，就是政策门槛。根据《电子出版物出版管理规定》，要想获得出版资质，必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”，对亚马逊这样的外企来说，实现起来非常困难。据《第一财经日报》报道，亚马逊已经与中文在线达成合作，由后者提供运营支持，由此，Kindle入华的最大障碍——“牌照”问题得以解决。