作者 张韵 实习生 戚叶萌 王蕴琪
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--近日大火的手游Pokémon Go(《口袋妖怪Go》)刷爆了全世界的朋友圈。这款小精灵抓捕游戏令越来越多的宅男宅女走上街头，在真实生活场景中寻觅小精灵的身影。这款基于“增强现实”(Augmented Reality，简称AR)技术的游戏创意不但将为开发者和分销平台带来巨大收益，还将极大促进相关科技产业及其他周边产业的发展。
据云掌财经报道，在美国，Pokémon Go上线仅5个小时就登上手机游戏下载量排行榜首；一周之后，日活跃用户就超过Twitter，用户停留时间超过Facebook，创造了手游市场的传奇。应用市场研究机构App Annie称，每天有十分之一的美国人会玩Pokémon Go。调查公司Survey Monkey估计，该游戏每天光是来自美国的应用内购买收入就高达600万美元，如今Pokémon Go已在37个国家登陆。
火遍美国基于三方面因素
Pokémon Go手游大火，AR技术功不可没。据《人民日报》介绍，AR技术是一种利用计算机系统产生三维信息来增强用户对现实世界感知的新技术。简而言之，用户可以通过AR技术扩展自己的真实世界，直接看见真实世界中看不见的虚拟物体或信息。一般认为，AR技术的出现源于“虚拟现实”(VisualReality，简称VR)技术的发展，但二者存在明显的差别。传统VR技术可以为用户创造另一个世界，使其沉浸在虚拟世界，AR 技术则是把计算机带入到用户的真实世界中，实现了技术“以人为本”。
Pokémon Go在已上线国家掀起狂潮。图片来源：网络
新浪新闻分析表示，Pokémon Go火爆的原因不仅仅在于其运用了AR和基于位置服务的技术，实际上，它的巨大成功源于三个关键点的结合:新技术的外壳、宠物小精灵的内容，以及一种叫做SoLoMo的营销方式。SoLoMo由Social(社交)、Local(本地)、Mobile(移动)三个单词的开头两个字母组合而成，即社交+本地化+移动，是基于社交、位置和移动端产品产生的盈利模式。首先，宠物小精灵的知名度本身即可带来大量用户；其次，利用前沿技术推出全新的游戏方式；第三，在用户本地的场景中设置小精灵，利用移动端进行游戏以及话题传播。
事实证明，Pokémon Go将以上三点进行了完美结合。游戏推出后，社交网络上就形成巨大的话题量，一时间，明星、段子手、资深玩家、游戏公司纷纷加入这场狂欢，造成了话题的病毒式传播。新浪网报道称，美国民主党总统候选人希拉里·克林顿利用该游戏拉选票，娱乐明星贾斯汀·比伯被发现在纽约中央公园抓小精灵，还有记者因在国务院简报会期间玩Pokémon Go而被公开批评。可以说，若没有社交网络的“助攻”，Pokémon Go不会如此风靡世界。
背后缔造者将迎来巨大收益
Pokémon Go的背后缔造者——任天堂、PokémonGo公司和谷歌旗下的Niantic Labs公司均在这场狂欢中大有收获。其中，曾以“超级玛丽”游戏风靡一时、如今又开发出Pokémon Go的任天堂公司自该游戏发布后，股价飙升约75%，市值暴增120亿美元。
与此同时，作为游戏搭载和分销平台的苹果公司也收获颇丰。Needham公司分析师Laura Martin在给投资者的报告中写道，在未来一两年里，苹果可望从Pokémon Go中得到3万亿美元收益。苹果作为分销平台，拥有最庞大的客户体系，假设苹果在Pokémon Go IOS端的收益上同往常一样收取30%的费用，该应用仍可大幅度盈利，并为未来登陆该平台的游戏提供有价值的参考。苹果CEO库克说，Pokémon Go的成功给苹果先前创造的APP市场带来极大冲击，鼓励了开发商在IOS平台上开发更多应用。
库克在公司的财报会议上表示，苹果正在加大对人工智能(Artificial Intelligence，简称AI)的研发。“手机正成为我们生活工作上的助手，AI则会使它变得愈发重要。”库克说，“就现在的AR技术和Pokémon Go所造成的现象来说，现在发生的一切都是令人震惊的。”
AR行业热度剧增
窥一斑而知全豹，从Pokémon Go的成功可一睹AR产业发展趋势。《人民日报》称，行业研究机构的数据显示，未来5年内，AR产业的市场规模将达到1200亿美元，远远超过VR产业的300亿美元。AR产业发展速度极快，就连苹果CEO库克在说Pokémon Go一词时也出现多次口误，将其说成“Poke-Man Go”。可见，即使是当下最前沿的技术明星公司的CEO，也难跟上现下该产业的发展趋势。
除了身处AR产业中的开发商和分销平台，与Pokémon Go相关的许多周边产业也因此获利。据新浪网报道，由于麦当劳在开心乐园餐中赠送Pokémon玩具、Pokémon Go在日本上线时会把麦当劳作为赞助站点，麦当劳日本的股价涨幅一度高达23%，触发了熔断，创下2001年7月上市以来最大的涨幅记录。
不仅是赞助商，一些中小企业也因这款游戏增加了收入。据财新网报道，一家研究机构Infoscout给出的数据称，75%的Pokémon Go玩家会在他们抓小精灵的店里买东西，86%的人会在抓小精灵途经的餐馆消费，56%的玩家会主动寻找“精灵站”和“精灵道场”，并去一些他们平常根本不去的地方。现在以地理位置为依托的社交平台众多，但还没有哪一个能形成Pokémon Go这样强大的吸引力。
Pokémon Go入华可期
Pokémon Go引起的热潮或许将很快传到中国。中关村在线放出消息称，Pokémon Go已在中国大陆地区架设服务器。按照日本服务器从上线到开服仅用了三天时间来看，中国大陆玩家有望在8月内玩到这款游戏。目前还不清楚Pokémon Go将以何种形式在中国大陆上线。如果上线，预计将在中国玩家中掀起又一轮小精灵抓捕狂潮。
在Pokémon Go获得巨大成功之余，这款游戏的安全问题依然考验着开发者和游戏平台。用户隐私保护、黑客频繁攻击、甚至由于用户过度沉迷游戏造成安全事故等问题，都为AR产业的发展敲响了警钟。进一步完善技术手段、增强安全保护，AR产业未来定会走得更远。
