刘福志 中国金融信息网特约专栏分析师
iPhon6及6+明日中国大陆发布，2000万部的订制量让人叹为观止，也令投资者对苹果的下半年业绩增长报以厚望，对库克掌舵的拉起创新大旗的这艘巨轮能软着陆充满了信心…一部iPhone6激起了人们美好遐想无限，可现实真会想象那样丰满吗？
如果可以创新股神巴菲特“别人贪婪，我恐惧”那句至理名言，万人乐观很需要有人保持一点点谨慎，那就是苹果的未来还是存在巨大隐忧的。纵然iPhon6横空出世能帮助苹果保持高端智能手机行业龙头老大的地位，但这样的现状还会维持多久呢？
从商业发展路线上看，苹果活灵活现的套用了美特斯邦威“不走寻常路”的发展路径，市场定位面向高端人群，玩的就是“高大尚”的风格。值得玩味的是，昔日的美特斯邦威品牌已飞入寻常百姓家，完全泯于国内外服饰口牌逐鹿中原的硝烟之中。
与美特斯邦威品牌走向大众化相比，苹果iPhon6在手机控眼里已不再是可望而不可及的奢侈品。近日，京东一次无心插柳的大促销活动正令iPhon6走向“沉沦”。据悉，在iPhone6大陆起售前夜，京东打出了为期6天的白条用户免息分期购活动。按照活动的规则，京东白条用户在活动期间购iPhone6可采用3、6、12三种分期，并享受延期付款1个月，免分期手续费的优惠。以一部报价7888元的iPhone6 Plus为例，用白条买每个月仅还款647元。
京东推出的消费金融创新模式，必然会导致iPhone6销售的空前火爆，进而引发满城尽是iPhone6的消费场景，苹果蓄势了1年之久的这款产品就这样沦为“大陆货”。看到这里，虽谈不上唏嘘不已，但原来坚定看好苹果的乐观立场难免会有所松动。
诚然，京东白条改变大众消费模式，在京东商城推出史无前例的促惠与苹果的业绩没半毛钱关系。可透过这次促销，苹果市场定位单一化、产品上线慢、创新动能消耗殆尽的短板再次被推到媒体和大众的显微镜之下。
“苹果之父”乔布斯驾鹤西去，库克时代的苹果也失去了不完美，不断追求完美的锐气，产品结构已由昔日的多元化渐渐沦为单一化。过去的苹果，以电脑起家，布局MP3、手机多个领域，并颇有建树。再看现在的苹果，创新能力严重不足，产品也日趋单一化，年复一年的吃着iPhone升级换代的“老本儿”。这种状况能维持苹果帝国运作多久是个疑问。
智能手机市场鏖战正酣，裹步不前的苹果岂能独善其身？放眼现在的中国手机市场，经过20多年市场的优胜劣汰机制，外国品牌一家独大的景象一去不复返了。诺基亚、摩托罗拉、阿尔卡特等这些耳孰能详的品牌要么沦落了，要么就被并购了，取而代之的是雷军“小米”、罗永浩“锤子”、华为“荣耀”、魅族科技等国产品牌的强势崛起，还有韩国三星Galaxy、台湾宏达电的后来者居上。
由此可见，在中国手机这个巨大市场里，强者恒强永远都是过去式，惟创新是永恒不变的主题。一如京东在互联网金融领域里的创新探索，手机企业只有在市场定位上、产品、营销手段、售后服务方面全方位创新，才能立于不败之地，方能杀出重围，独自笑傲江湖。
然而，苹果看上去已失去了创新的后劲，高端的市场定位面临三星同质化竞争，低端市场又被中国土著和其他国外手机厂商瓜分蚕食，其是否能继续保持美股一股、智能手机大佬的地位却实值得商榷。
现在苹果可能没有意识到这样的危机，待如梦方醒那天，库克也许会像被“山寨”出局的诺基亚一样后悔进入中国市场。
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