9月即将临近，流言却越来越多，手机市场日益饱和，推陈出新越发困难，竞争变得更加白热化，无论是唱好还是唱衰，人们对新一代iPhone的期待却依旧不减。
据了解，截止2014年3月的二季度财报中，4370万的iPhone出货总量着实令人有些诧异。此前《财富》杂志报道称，分析人士预计当季iPhone最高出货量为3590万台，而事实却是，二季度iPhone出货量不仅远超预期，同时也比去年同期增长近15%。在如今这个市场不仅饱而且还欠缺惊喜的时代，三星Galaxy S5的表现令人有些失望，那iPhone呢?
苹果即将公布三季度财报，这种近乎异常的增长能保持多久?苹果能摆脱整个产业都呈现的疲软之势吗?
又被看好的新财季
对于即将公布的三季度财报，汤森路透分析师预测，该季度苹果总收入或为379亿美元，而iPhone手机或将再次成为主力军，贡献近半。
事实上，苹果二季度的表现就曾让人眼前一亮，较好的营收总额及净利润都超出了此前业内预期，甚至也超出了苹果本身的预估，连CEO蒂姆•库克也表示，“对这一季度的业绩表现感到骄傲”，或受人们对大屏iPhone 6期待的影响，“iPhone的销售表现十分强劲”。
对此，CNET刊文认为，二季度4英寸iPhone手机未受市场波及，沾了还未问世的新产品的光表现依旧可圈可点。那么，随着4.7英寸及5.5.英寸iPhone 6日期的更加临近，只要能与此前预期持平，苹果公司连续强劲增长将势不可挡。
唯一的软肋:iPad
回顾二季度，iPad销量是唯一未达预期的业务:1640万出货量不仅远不及预期，甚至较去年同期1950万台下滑近16%。
尽管，库克对此给出的理由是库存缺口导致了iPad销量的下跌，并表示这一数值与苹果内部预期相符，但却仍然无法掩盖iPad市场乏力的事实。鉴于此，分析人士再次拉低对三财季iPad销量的预期，从1460万降低至1440万台。
对于iPad，苹果一直是有些头痛的。与iPhone手机不通，对于平板电脑而言，更新换代的频率并不是那么高，在相熟的亲朋好友间，升级换新的时候将老款iPad送人，这实为非常平常的事，用户也没有那种热情像换手机一样，因为一些小更新或是优惠力度，就再入手一台新平板。因而即便是对于自己最忠实的“果粉”，苹果也难以说服他们立即购买自己新出的iPad，更何况面对着谷歌Android平台更为廉价设备的竞争。
前有市场不足，后有底价“追兵”，无怪乎Jackdaw Research公司分析师Jan Dawson将iPad封为“苹果生产线上最难预测的产品”。
“iPad增长缓慢早已是不争的事实，尽管对于公司的战略来说它依旧重要，但是无法否认的是，它的确已经对苹果的整体营收起不到多大作用了”，Dawson指出，只有当用户大批更换平板电脑时，iPad或许才能迎来自己的春天。
不会重蹈三星覆辙
同台对垒的三星，在中国手机制造商的包围下，市场份额明显下跌。在本月公布的二季度财报中，其营收利润下跌24%至71.2亿美元，总销售额也下跌近9.4%，这些都导致其二季度表现低于此前预期。与此同时，这不仅或是三星2年内最糟糕的营收表现，其三季度或许也将受其影响继续走跌。
然而，与三星机海战术不同的是，苹果始终专注于单一高端产品市场，而这也在一定程度上保证了苹果不太会重蹈三星的覆辙:受中国低端智能机影响较小，不参与价格战，依靠强力的品牌效应影响用户——“苹果始终力求做最好，而非最多”，库克对苹果理念的解读恰好印证了这一点。(阿咩)
