华尔街日报：西方零售商热衷中国“网销”

美国媒体称，越来越多的西方品牌采取了中国电子商务公司阿里巴巴集团大获成功的经营模式，在中国创建网上商店，从而吸引更多消费者。　　

据《华尔街日报》网站10月27日报道，中国电子商务的前景多年来一直吸引着外国公司。不过，像亿贝、谷歌、Groupon团购网这样的西方公司在中国的发展并不顺利，原因之一是来自中国国内电子商务巨头的竞争。此外，西方零售商还担心在中国国内进行销售面临着种种困难，而且中国网民过于看重价格的低廉。

但是中国电子商务的规模已经大到不能忽视的地步，以某种标准衡量，中国已经超过美国，成为全球最大的网上零售市场。据从事咨询服务的贝恩公司说，中国的网上零售额预计到2015年会达到约5400亿美元，相比之下，美国约为3450亿美元。自2009年以来，中国的网上零售额每年增加70%以上，而美国的增长率则是13%。

北京的博达克咨询有限公司董事长邓肯·克拉克说：“如果要去中国发展，电子商务是要优先考虑的，而如果已经在中国发展了，那么就要赶紧去适应。”

报道指出，盈迪德公司旗下的服装品牌ZARA、高端手提包品牌蔻驰（Coach）以及奢侈品连锁百货店内曼·马库斯（Neiman Marcus）2012年年底都开始在中国采取网上销售的形式。彪马（Puma）8月在中国建立了电子商务站点，服装品牌胡戈·博斯（Hugo Boss） 和巧乐奇2月也开了网店。美国全国橄榄球联盟10月开始在网上销售运动衣和帽子，盖普（Gap）则计划2014年上半年在中国推出旗下的“老海军”品牌，以线上线下同步销售的方式。

美国拼接玩具生产商K'Nex Brands今年8月在天猫商城开设了网店，利用交易数据来迅速获得关于中国顾客愿意购买何种商品及接受何种价位的反馈。该公司首席执行官迈克尔·阿拉滕说：“我们想确信当我们开始在中国开店时，获得的回报值得让我们承担风险。”

有些零售商说，他们在中国电子商务领域的投资不会损害实体店的利益。不过贝恩公司的香港合伙人贺子信说，西方零售商往往误判向中国发货及销售商品的复杂及昂贵程度，可能不得不反复修改其电子商务策略。

此外，中国的购物者希望有大的折扣，这给零售商的利润率带来了压力。贝恩公司今年对中国1300名网购者进行了调查，半数受访者说价格是他们网购的首要因素。天猫商城负责国际商务开发的工作人员说，中国消费者希望物有所值，而不仅仅是贪便宜。中国经济增速放慢可能会让网购者对价格更加敏感。