Bottega Veneta近日公布了品牌官方中文名——葆蝶家，品牌方指出其中文名不但是品牌谐音，且每个字都有深意，更指出蝴蝶一直是品牌的隐性标志。可网友们对此名称却各种吐槽，普遍表示新中文名把品牌低端化了，实在“暴跌价”。
时尚评论人叶琪峥在《金融时报》网站发表文章说，原因其实很简单，不能用。上网搜索一下“宝缇嘉”商标就能找到转让信息，而且各个品类都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。
其实对于葆蝶家这种英语缩写易读的，中文名叫什么并不重要，大家还是更习惯叫BV。再比如Marc Jacobs的官方中文名叫莫杰，但消费者们都习惯分别叫Marc Jacobs和Marc by Marc Jacobs为大马可和小马可，官方叫什么无所谓。
有些牌子则一定要取个好点的中文名，否则真不知道如何传播。比如de Grisogono很多人不知道该怎么读，而且品牌还强调目前没有中文名。
品牌名取起来只有一个，中文如此博大精深，要取一个中文名是怎么也能倒腾出来的。只是中国网民的语言才能令人惊叹，LV之驴牌，Gucci之哭泣等谐音比比皆是。在屌丝年代，哪个品牌没有屌丝名，那就说明不够红。
文章认为，比起品牌名，产品名更是关键，有些未必是品牌的官方叫法。比如，当年把爱马仕的Birkin包取名铂金包为这款产品加分无数。Longchamp的Le Pliage尼龙折叠手袋被网友们形象叫为饺子包。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被称为笑脸包。这些简单直白，又能产生联想的产品名，如果能取出一个来，在中国市场传播效果奇佳，可能远胜过在高处不胜寒的时装杂志打广告。至于Prada的杀手包，则说明电影植入的效果也很深远。
