全球市场营销攻势
在营销方面，三星和苹果的激烈竞争更是表现得淋漓尽致。通过在电视、户外广告牌、互联网和印刷媒体上投入巨资，三星电子成为美国最大的手机产业广告主。而据广告调研和顾问公司Kantar Media统计数据显示，去年三星手机在美国投入4.01亿美元的广告支出，超过苹果的3.33亿美元。全球来看，三星总营销投入甚至高达110亿美元。
Galaxy S4新品发布会上，靠巨资打造出的营销盛宴一度吸引了全球目光，从华丽的产品展示到时代广场的“人肉”广告，从街头的巨幅宣传到美国超级碗转播广告，三星都不遗余力地将产品推到消费者眼前。三星还专门针对苹果，推出了一系列直击苹果痛处的嘲讽广告，在电视、纸媒以及网络上轮番轰炸。
面对三星的营销挑战，自居行业老大的苹果难抵压力，同样推出广告宣传片来抗衡三星新品。在三星推出Galaxy S4后，苹果旋即在官网推出新广告，宣传iPhone 5的优点，包括其精美设计、持久电池续航和高清摄像头。与此同时，苹果首席营销官菲尔·席勒也借媒体采访之际，炮轰三星及An-droid系统，认为三星发布的新款手机Galaxy S4不会对iPhone构成威胁，且Android手机的体验也不如iPhone。
但不得不承认的是，后来居上的三星的确正在撼动着苹果在智能终端市场上的霸主地位。据市场调研机构Strategy Analytics数据显示，iPhone 5仍旧是2012年第四季度全球最畅销手机，该季度苹果手机出货量为2740万部，而三星为1540万部。但是，由于手机系列众多，销量巨大，三星目前已成为全球第一大手机生产商。另据IDC统计数据显示，从2011年底到2012年底，苹果iPad在平板电脑市场的份额下降了8%，与此同时三星的份额却上涨了接近8%。此外，全球市场上，Android手机数量也已经超过iPhone。
尽管三星在各方面发起了对苹果的攻势，但超越苹果仍是一场“持久战”。据市场研究公司Yankee Group2013年3月对美国消费者调查报告显示，在接下来的6个月内，将只有15%的消费者会选择购买三星手机，而40%的消费者仍会选择购买iPhone手机。就产品忠诚度而言，三星在品牌设计及消费哲学上的理念仍未改变高端用户主流消费观，不像苹果一样拥有一批高忠诚度用户群。此外，三星在品牌力量、产品设计及对用户的控制体验等方面较苹果仍有差距。
