阿迪达斯：抢占奥运商机 陷入成本困局（2）

独家经营惹非议

奥运会在诞生之初，是纯粹追求竞技体育精神的业余选手的盛会。而今，商业赞助对奥运会已不可或缺，奥运会有了明显的商业味道。英国政府通过了最新立法《伦敦奥运会和残奥会法2006》，旨在为奥运会赞助商的商业利益提供法律保护。

据英国《每日邮报》报道，伦敦奥组委向伦敦街头派出了约250名身着制服的“品牌警察”，以确保伦敦商户不“盗用”奥运标识。在奥运区域内，除阿迪达斯、麦当劳等奥运官方赞助商外，不允许任何其他人从事与奥运相关的活动盈利。报道称，伦敦奥组委还规定，在伦敦奥运会开幕式上出现的小学生仪仗队，只能穿阿迪达斯品牌或不标明品牌的运动鞋。

当地舆论抨击伦敦奥组委“采取了太过严厉的措施保护赞助商利益，令奥运会失去了本来的味道，背离了奥林匹克精神的最初理念和初衷。”

国际奥委会主席罗格为此辩称：“奥组委要保护奥运会赞助商的利益，这是毋庸置疑的。不能让一个企业为奥运会投入很多钱，却什么好处都没有。”

伦敦奥组委表示，要成功举办奥运，必须从赞助商处筹资至少7亿英镑。假如不对“奥运品牌”提供政策保护，筹到这笔巨款是不可能的。