8月21日，据mercurynews网站报道，有关苹果推新产品的传言甚嚣尘上，但有一点是确定的:苹果加大了研发力度。
今年，苹果研发工作进入快车道，第三季度研发支出比上年同期增长36%至16亿美元(约合人民币99亿元)。摩根士丹利在本周发表的一份报告中预测，根据目前的趋势，第四季度苹果研发支出将增长60%。
投资者和科技粉丝都在密切关注苹果发布新产品。分析师指出，苹果最近一次进入新领域是2010年发布iPad进入平板电脑市场，研发支出激增表明，苹果开发的新产品绝非仅限于现有产品的升级型号。市场研究公司IDC研究副总裁约翰•杰克逊(John Jackson)说，“这表明苹果将兑现推出全新产品的承诺。”
但分析师在苹果新产品发布时间方面存在分歧。由于苹果研发支出激增，摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在投资报告中预测，苹果将很快涉足全新产品领域，并指出，iPod、iPhone和iPad发布前，苹果研发费用也曾大幅增长。事实上，研发支出占到苹果营收的4%，自2007年第一代iPhone发布前夕以来，苹果研发支出在营收中的占比从未达到如此高的水平。
分析师指出，研发是一种长期活动，研发支出激增并不一定意味着新产品很快就会发布。市场研究公司Endpoint Technologies Associates高管罗杰•凯(Roger Kay)说，由于苹果实验室一向神秘，因此外界很难知道苹果研发支出激增的原因是对一款完成开发的产品“精益求精”?还是在探索刚刚萌芽的创意?
杰克逊说，苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)“还有点时间和巨额资金来打造全新产品”。
尽管在增长，但从某些指标来看，苹果研发支出并不高。咨询公司Booz & Co. 2012年进行的调查显示，研发支出通常占到计算机和电子产品公司营收的6.5%，部分公司甚至更高。微软向美国证券交易委员会提交的资料显示，过去3年，研发支出占到该公司营收的13%。
分析师表示，苹果以高效的研发活动闻名。杰克逊说，过去数年，由于很少对现有产品进行大幅升级，苹果一直无须加大研发支出，“苹果精于渐进性创新”。
IDC项目副总裁汤姆•麦尼利(Tom Mainelli)说，苹果精简的产品线也有助于降低研发成本，“苹果没有过多的产品需要升级”。
过去一年来苹果收购动作不断，这也是企业用于推动创新的一个工具。今年第一季度，苹果在收购其他公司方面的支出为8.98亿美元(约合人民币55.35亿元)现金，几乎相当于最近数年的总和。麦尼利说，收购支出还被认为是库克主政的一个标志。(竹子)
