外媒：世界杯成各大品牌推广形象绝佳舞台

据阿根廷《民族报》6月29日报道，世界杯是一场全世界球迷的足球盛宴。无论是亲临现场还是守在电视机前，来自各个社会阶层、各个年龄段的球迷都在共同关注着这一全球盛事。因此，世界杯也是各大品牌推广形象的绝佳舞台。

国际足联赞助商麦当劳的拉美地区市场总监贡萨洛·阿方辛表示:“我们希望给每个家庭都带来最美妙的体验。作为赞助商，我们的主要目的就是加强品牌与体育和健康生活之间的联系。”

起初，耐克在拉美地区的前景并不被看好。因为其主要竞争对手阿迪达斯不但赞助了拉美强队阿根廷国家队，还邀请阿根廷队球星梅西为其品牌代言。然而，耐克将眼光放在了巴西国家队和巴西新星内马尔身上。虽然无法利用内马尔抢占阿根廷市场，但是耐克认为邀请他和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多作为品牌代言人，更能激起年轻消费群体的购买欲。

每当世界杯来临，很多大品牌也都会跟在各国足球巨星的身后蜂拥而至，竭尽所能地利用世界杯这个绝佳机会扩大品牌影响力。在这个大背景下，将主要消费群体设定为儿童或者年轻群体不失为一个能使自己脱颖而出的策略，尤其是在广告预算并不充裕的情况下。

但是，将此项策略付诸实践并非易事。在大品牌云集的世界杯上，如果一个品牌的广告不够新颖、不够出彩，就很容易淹没在一波又一波的有关世界杯的广告浪潮中。

在本届巴西世界杯周期中，国际足联已经通过出售电视转播权和厂商赞助狂赚超过35亿美元。据德勤咨询公司统计，可口可乐、麦当劳、索尼和百威等大品牌每天在广告和营销上的投入就高达200万美元。

然而，一些市场营销和广告专家警告说，虽然在世界杯期间大做广告能够扩大品牌的影响力并且巩固品牌在市场上的领军地位，但似乎并不能直接刺激消费者的购买欲或者提升消费者对品牌的亲近感。

除了在赛场内的传统营销活动，各大厂商也将目光投在了社交网络和电子媒体上。可口可乐将全年大部分广告预算都投在巴西世界杯上，同时也没有忽视社交网络在品牌推广方面发挥的作用。很多大型社交网站上随处可见可口可乐的巴西世界杯广告。

每到世界杯，各大知名品牌都会增加在市场营销和广告方面的投入。然而，除了大品牌，大多数中小品牌并没有给予世界杯过多的重视。因此在全世界范围内，广告领域获得的资金投入并没有在世界杯期间出现井喷式增长。