中美购物季齐来袭 中版很疯狂美版恐黯淡

北京 (CNFIN.COM / XINHUA08.COM)——“双十一”点燃了国内网购一族们的狂欢激情。在大洋彼岸的美国，即将到来的“黑色星期五”购物季也不断挑拨着消费者的神经。然而，由于受到经济等因素的影响，有分析认为，今年恐将成为2008年以来，美国购物季促销战最激烈而销售最惨淡的一年。

淘宝“双十一”VS美国感恩节 中美购物季11月来袭

“双十一”再度来袭，目前，从快递公司到促销商家，再到电商平台和代运营中介，均觊觎着这块“光棍节蛋糕”。

今年“双十一”加入“O2O”元素后，线上线下联动、更多品类、知名品牌和零售门店参与进来，预计交易会出现空前盛况。O2O模式是指将线下商务的机会与互联网结合在了一起，把线上的消费者带到线下的商店中去，让互联网成为线下交易的前台。

来自阿里巴巴的最新数据显示，11日13时04分，天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破191亿元，仅用13小时就完成去年全天支付宝总交易额(天猫加淘宝)。

据悉，淘宝系内部已经制定了今年“双十一”的销售目标：淘宝网和天猫在11月11日当天实现300亿元的销售额，并将挑战450亿元的极限目标。

有分析认为，在阿里巴巴赴港IPO受挫之际，作为目前集团最具吸金实力的资产，淘宝系今年“双十一”的表现至关重要，因为这将影响到马云能否成功打一场IPO反击战。

11月11日的购物节始于2009年，当时天猫商家推出打折活动，希望刺激在中国秋季假期至诞节之间的淡季销售。五年过去了，据称，今年于11月11日当天参与网购的中国网民人数可能超过巴西全部人口。

韩国《亚细亚经济》报道称，中国网购日的销售额全面超过美国感恩节。根据淘宝网的统计数字，去年11月11日的销售额高达31亿美元，这比美国年度最大的两个网上购物日——“黑色星期五”(感恩节之后的第一天)和“网络星期一”(感恩节之后的第一个星期一)的销售金额合起来还多。

据comScore的数据显示，去年美国“网络星期一”的网上消费总计14.6亿美元，创美国单日网上消费最高纪录。感恩节次日“黑色星期五”的网上销售额总计10.4亿美元。

普华永道9月预测，电子商务将帮助中国最早在2015年超越美国，成为全球最大的零售市场。据预测，中国网购规模到2015年可能达到5400亿美元，而届时美国的规模为3450亿美元。自2009年以后，中国网购市场规模每年增长70%，而美国仅为13%。

“双十一”购物热潮显示中国的消费需求正在从传统商店转移到网络销售。彭博社数据称，中国去年网上零售额增长率从上一年的4.3%提高到6.3%，而市场份额居前100名的实体店增长率从11.2%下降到了9%。