iPhone 5s发布：“看来，我们被包围了”

《兄弟连》里有一句经典台词：“我们是伞兵，生来就是被包围的。”

2013年9月11日，北京时间凌晨1点。

当第七代iPhone降临世间的时候，迎接它的不是如潮的鲜花和掌声。这个世界曾经热烈拥抱过它的几位前辈兄长，但时光渐渐耗尽了人们对这款产品的期待和想象——所剩下不多的，也被乔布斯带去了天堂。

iPhone 5s站起身，听到的是阵阵枪声和隐约丛林里的杀气腾腾。它看着身边一同降落的5c，苦笑着摇了摇头：“看来，我们被包围了。”

他长得和六哥没什么区别，只是原本干净的黑白外套磨成了银灰色，行军囊里还多了一副金色的防弹马甲——这是上级最新发放的装备，必要时候可以抵挡一些攻击。但在明眼人看来，马甲就是马甲，唬人的而已。

“你那件沉稳大气的黑色风衣呢？”有观众问。

5s和5c一起拉开了外套拉链，露出iOS 7牌的花衬衫。

“穿黑色，不搭的。”

一样的屏幕，一样的外观，差不太多的硬件参数。和周围八星八箭全副武装的敌人相比，5s更像一个有些守旧的贵族子弟，带着前辈们征战过的荣耀之剑，试图抵御远比当年更加强烈的威胁。

“不，我们不是守旧，”5s纠正着这种观点。

“我们只是有些怀旧罢了。”

是啊，就像那些沉浸在爵士时代，享乐主义时代和大航海时代的人类一样，他们还沉浸在乔布斯留下的荣光里。

你不能说iPhone退步了，这样讲不公平。只是他们演进的脚步越来越缓慢。增加了双闪光灯，是的，不过其他旗舰手机早就有了；增加了对TD-LTE的支持，但三星、索尼已经拿到了工信部的入网测试许可；还有一个指纹识别，它会是另一个siri吗？就算是，又能如何呢？siri也没有表现出多么强大的战斗力。

别忘了背包里那件金色马甲，和前辈们比，这一代iPhone变时尚了，或者说，变花哨了。

形势比从前严峻，但iPhone 5s尚未到四面楚歌的程度。首先，它的体验依然稍稍领先于对手，就像同样的剑客，我的剑偏偏就是比你的锋利那么一点点；其次，它的应用数量虽然被安卓超越了，但强大的生态系统依然足以抗衡，起码不落下风；最后，在降落之前，组织上还为他准备好了几个逃生锦囊。

锦囊一：金色马甲。套上它，iphone 5s会大卖吗？不好说，但起码比没有强。高富帅和文青女会说，苹果你变了，实际上苹果早就不再是只赚高富帅钱的公司了，对于看惯了黑和白的用户来说，金色会有一个可以预期的市场扩展，当然，大部分还是原有用户的新选择；

锦囊二：新搭档5c。过去苹果一直都是一个人战斗，孤单英雄深入敌后。这次上级安排了一个副官跟随，上砍敌将下砍马腿。5s的定位依然是原有的用户群体，5c则会下潜向更多的用户群体——4000元价位。虽然发布之前的用户调查显示5c受众有限，而且这个价格确实没什么诚意，但总之，便宜就是便宜了，而且从色彩到外观，5c明显是给更年轻一些的用户准备的。

锦囊三：中国市场。在中国首发的象征意义远大于实际意义——过去，由于有黄牛的存在，基本上想买iPhone的中国人最后也都买到了。这一次中国进入首批发货区，会多少增加一些过去因为等不急而转投其他厂商的用户——特别是在如今安卓旗舰手机上市跟下饺子一样快的时代。支持TD-LTE版更可见苹果对于扩大中国市场份额的心态。中国移动有7亿手机用户，TD-LTE的潜在市场空间几乎等同于一个完全崭新的中国市场。

苹果处境不太好，不过还好有一些准备和对策。只是我们心里还有个疑问：换颜色，加制式，亲中国——当这些技巧都用完的时候，下一代iPhone会认认真真做出一些创新么？（王冠）