法美两国广告巨头欲合并 组建全球业界霸主

记者龙剑武

全球第三大广告传播公司法国阳狮(Publicis)集团和排名第二的美国宏盟(Omnicom)集团28日在巴黎宣布，两大业界巨头计划合并组建世界第一大广告企业。

阳狮集团总裁莫里斯·莱维和宏盟集团总裁约翰·雷恩28日在巴黎举行新闻发布会公布上述计划。双方合并后将组建阳狮-宏盟集团(Publicis Omnicom Group)，同时在巴黎和纽约证交所挂牌上市，原来两地的业务都将保留，但新集团的总部出于中立性考虑将设在荷兰。

莫里斯·莱维在新闻发布会上表示，这是历史性的一刻，对于两家集团乃至广告界的历史都极其重要。他对这次将诞生世界第一大广告集团的合并业务感到无比欣喜。

两大广告业巨头希望在2013年底或者2014年初完成合并。新成立的公司规模预计将跃居全球首位，超过目前世界排名第一的英国广告商WPP。据悉，两家公司合并销售额达到177亿欧元(约合227亿美元)，市值高达265亿欧元(约合351亿美元)。

据报道，合并前两家公司的股东将分别持有新公司的一半股份。莫里斯·莱维和约翰·雷恩将成为合并后公司的联席首席执行官。两年半以后，莫里斯·莱维则将退居二线，成为非执行董事，执掌董事会主席。

如果这一合并计划顺利实施无疑将令全球广告业格局重新洗牌。有分析称，这次合并不仅会牵动欧洲和美国市场，同时也会对新兴国家的市场产生影响。广告业的新巨头在面对印刷媒体和电视媒体时将拥有更大的议价优势，还可以更有效地抵御基于数字广告业务的谷歌、脸书等互联网企业竞争。