新华08网上海1月22日电(记者郑钧天)22日，世界知名会计师事务所毕马威发布的奢侈品年度调研指出，随着中国海外旅游人数持续增加，在中国有业务的海外奢侈品牌，以及打算或已经设立海外营运机构的中国内地品牌都将因此而受惠。
以化妆品及香水为例，调研显示大部分(60%)受访者首选在香港、台湾及澳门购买，这个比例明显高于2009年的43%；中国内地排名第二；欧洲则因为中国游客人数上升而获得显著升幅，由2009年的3%升至2012年的12%。
毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行(Nick Debnam)指出，“随着中国赴海外旅游的人数持续增加，奢侈品牌已经开始考量其在中国内地及其他海外旅游点的商业策略。这不再单纯是在中国开展业务，抓住中国奢侈消费的全球市场亦十分关键。因此，企业需要针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略。”
调研同时指出，品牌认知度随着消费眼光的敏锐而继续上升。受访者表示，他们认识59个奢侈品牌，这个数目在我们历年调研中逐年提高。同时，56%的受访者表示更喜欢购买知名奢侈品牌，另外有69%表示会支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌。
戴力行认为，“我们亦察觉到中国高端消费者的敏锐度变得更强。调研指出，88%受访者表示他们愿意付出较高的价钱去购买高质量及耐用的奢侈品牌，以产品罕有及独特性为主要考虑因素的占80%，看重品牌传统及历史底蕴的则为72%。中国消费者越来越追求奢华体验，以及独一无二的奢侈品牌。”
最后，戴力行总结道，“中国市场本身亦面对挑战，但我们仍然看到理想的发展。即使全球经济放慢，很多大型奢侈品牌仍然继续在中国投资，乃至将全球最大的营销活动放在中国举办。我们察觉到另一个有趣趋势，即本地新兴奢侈品企业开始创立自主品牌。”(完)
