随着疫情愈演愈烈，欧洲多地开启“封城”模式，当地人民纷纷开始为宅家囤积物资，而线上平台成为宅家消费的首选。
受疫情和相关管控措施影响，欧洲线下消费市场遭受重创。据当地媒体报道，欧洲线下廉价服饰品牌Primark已关闭意大利、西班牙、法国等地11个市场和美国376家门店，月损失达6.5亿英镑；快时尚品牌Zara也大量叫停生产，取消订单，并计划于4月15日前临时裁掉2.5万名门店员工。
欧洲线下消费市场销售惨淡，而消费需求却在大量向线上转移，首当其冲的热销品类是防护用品。阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通数据显示，在西班牙，口罩销售额一个月增长了188倍，防毒面具销售额增长了20倍；在意大利，口罩销售额增长高达540倍，空气净化器销售额增长了8倍。
除抗疫物资外，室内锻炼器材是“最大的刚需”。在西班牙，增长最显著的是跑步机，销售总额环比增长1159%，拉力带增长500%，综合健身器材增长421%；在意大利，拉力带销售总额环比增长615%，运动衫和运动内衣增长分别达293%和286%。
此外，宅家生活和娱乐用品也销量大增。速卖通数据显示，在西班牙，LED电视的销售额月环比增幅逾200%，咖啡机销售额环比增长更是高达531%。爱美之心人皆有之，在意大利，人们“宅”也不忘做发型，直发夹板销售总额环比增长达308%。
针对居家、健身、娱乐等品类在欧洲热销，速卖通相关行业负责人表示，正在积极建议相关卖家备货，如将销售最火爆的跑步机等商品提前备货到海外仓。此外，对于疫情期间物流吃紧的情况，速卖通联合菜鸟全力保障物流通道，同时针对海外仓商家出台补贴措施，让商品能以最快速度送达消费者手中。 (王旭光)
