日媒:日韩化妆品争先抢占中国市场

参考消息网2018年08月03日14:38分类:日本

日媒称,在中国的化妆品市场上,日系韩系品牌势头强劲。高丝、资生堂等日系品牌借助访日中国游客的购买而提高了知名度和好评率,韩国的爱茉莉太平洋集团则在年轻消费者中获得了广泛支持。

据《日本经济新闻》8月2日报道,在位于上海南京西路上的一家百货公司,高丝旗下的黛珂品牌专柜,售价超过1万日元(约合90美元)一瓶的护肤品相当畅销。不仅是中国游客在日本爆买的几千日元一瓶的“雪肌精”,顶级品牌黛珂在中国也已经拥有了众多拥趸。

高丝中国化妆品公司总经理堀田昌宏自信地表示:“在保湿等方面效果显著的日本产品的高品质正在获得(中国消费者的)认可。”黛珂在中国目前共有13家专柜,公司计划到2020年将这一数字增加到30个。

在上海生活的沈菲菲从一两年前开始就对高丝爱不释手了,当时她是利用去日本出差的机会作为伴手礼买回来的。“比起欧美品牌,(高丝)更适合我的肤质。”之后她就一直在上海的专柜购买同品牌的产品。

据报道,2017年,中国赴日游客人数约为735万人次,其中八成都购买了化妆品。对中国的出口也拉升了日本各大化妆品企业的业绩。据中国海关的统计,2017年中国进口了约12亿美元的日本化妆品,是2015年的2.5倍,增长迅猛。访日游客在接触到日本产品的高品质后再在本国专柜购买的趋势愈发明显。

报道称,高丝以外的其他化妆品企业表现也很强劲。资生堂的在华业务一度因为在中国生产的中低端品牌销售低迷等原因陷入停滞,但现在的销售势头非常好。由于看准了日本本土生产的化妆品需求旺盛这一点,2017年以来,资生堂在日本本土生产的护肤品牌“怡丽丝尔”也在中国开设了品牌直营店。到2020年前,主力品牌“资生堂”在中国开设的体验店将达到约270家。

报道指出,在中国,日系品牌的竞争对手主要是韩系品牌。6月,一家刚刚经过装修的“伊蒂之屋”实体门店吸引了不少十几、二十岁的女孩子。店内产品有近千种,包括60元的唇彩、眼影,还有帮助顾客确认上妆效果的虚拟现实技术装置,让购物充满了娱乐性。

报道称,该品牌每个月都会推出50种左右的新产品,再利用一些网红的推荐吸引年轻人,店铺数量已经增至68家,比2015年增加了50%。负责销售的詹伟经理强调说:“我们就是要吸引那些习惯使用数字产品、追求其他品牌不具备的个性化产品的年轻人。”

拥有这一品牌的爱茉莉太平洋集团借韩剧的东风扩大了在中国彩妆市场的份额,2017年的市场占有率已达6%,是2014年的1.5倍。

据报道,更有来自韩国的美迪惠尔、3CE等新兴品牌相继进入中国市场。2017年,中国市场的韩国化妆品进口额首次超过法国,登上首位。日本产品也在今年上半年实现了同比翻番的迅猛增长,来到了直逼头把交椅的位置。

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[责任编辑:王静]