中国金融信息网讯(记者龚雯)随着中国市场整体消费升级，消费偏好不断向品质、品牌迁移。为了迎合这一市场需求，外资公司正在不断加大市场布局。继香氛品牌祖·玛珑和设计师品牌汤姆·福特后，近日，雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌朵梵正式登陆中国，并首发天猫旗舰店。
中国国家统计局数据显示，2017年化妆品零售总额同比增长13.5%。今年1-2月份，化妆品类零售额同比增长继续保持两位数增长，并在限额以上单位商品零售中增速排名第一，高于通讯器材类、中西药品类。
雅诗兰黛公司高级副总裁兼中国区总经理樊嘉煜表示，把朵梵引入中国市场，进一步完善了雅诗兰黛公司在中国的品牌矩阵。公司通过积极了解消费者诉求，不断将适合本土市场的高品质产品带入中国。
据了解，中国市场已跃升为雅诗兰黛公司第一大国际市场，为近年来公司保持的强劲发展势头和财务表现作出了突出贡献。
值得一提的是，朵梵在渠道选择上突破传统，以天猫作为首发平台进入中国，旨在吸引年轻群体关注的同时，充分利用电商平台的大数据优势和营销工具，探索数字时代高端美妆品牌营销的全新商业模式。
比如，借助天猫大数据平台发现更多可能成为品牌忠实用户的优质消费者，通过天猫新品创新中心进行用户、产品、设计等前期调研，与天猫U先平台共同打造高端化妆品“线上试用快闪店”，进行新品试用与试销；通过品牌号、数据银行进行淘宝内容运营及粉丝运营。线上布局联动线下合作，5月份入驻阿里旗下银泰百货，探索新零售的合作模式。
