沃尔玛公司(Wal-Mart Stores Inc)周四(10月6日)公布了一份年度报告。这家世界最大的零售销售连锁企业计划将长期目标放在网络营销上面。该公司预计，在未来两年公司的营业额可能仅仅会与目前的状态持平。
沃尔玛正在计划将现有的零售连锁实体店营销模式逐渐转型成为集零售与网络营销与一体的模式。鉴于包括亚马逊在内的网络销售平台在近年已经开始不断侵蚀零售连锁的市场份额，沃尔玛决定加大自身对网络营销的投资。
沃尔玛首席执行官Doug McMillon表示，“我们如果向更加长远的方向来看的话，沃尔玛可能在未来更像是一个电子商务公司。”
实际上在网络营销刚刚兴起的时候，沃尔玛就已经开始尝试向此方向发展。而该公司近期计划将美国地区面向网络购物的仓库增加一倍至10个。该公司现在已经拥有向美国大部分地区推行1天内到货送货服务的物流运营能力。同时沃尔玛在今年8月以30亿美元收购了网上购物平台Jet.com。通过收购沃尔玛也获得了线上平台运营的前沿有生力量。
沃尔玛方面预计在今年下半年该公司全球网络营业额将会增长20%到30%。而这个增长比例还不包括沃尔玛在中国地区的全资旗下公司1号店。沃尔玛方面计划在未来两年内继续增加对电子商务的投资。今年该公司在电子商务上的投资已经达到11亿美元。沃尔玛首席财务官Brett Biggs表示，预计未来该公司仅有20%的投资会放在开设新的实体店上面，更多的投资将会被用于开发公司的电子商务业务。
沃尔玛目前的投资与竞争对手逐步逼近的形势密切相关。亚马逊近期已经开始向包括食品在内的日用品零售行业进军。亚马逊Prime用户在很多地方可以享受到当日送货的新鲜蔬菜水果等。而谷歌近期也退出了类似的平台。这些竞争活动都让沃尔玛本身感受到压力。
沃尔玛股价在周四下跌2.9%，投资者认为，公司对电子商务的投资在短期内可能不会为股东带来更多效益。尽管几乎没有人担心这家全球最大零售连锁未来的发展，但从短期角度讲，沃尔玛投资电子商务的举动的确不能给股票带来更多吸引力。
