新华社记者李丽、王昊飞、高鹏
仁川(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--体育不够，娱乐来凑，不失为一种思路。被整成“韩星总动员”的仁川亚运会开幕式，是一次成功的韩流推介会，但都教授、鸟叔、大长今忙活得虽欢，也难以填满组委会的钱袋子。
当东道主从最初的“赔钱也愿意”到现在的“赔钱就放弃”，当越南河内因财力不足放弃举办下届亚运会，当仁川不断压缩经费，亚运会的营利能力成为决定其未来存亡的关键。
噱头虽好 掏钱的却少
开幕式或许赚足了尖叫，但都教授来了，又走了，只留下赛场上大批空荡的座位刺人眼球。根据仁川组委会公布的数据，开幕前亚运会全部门票只卖出不到两成，开幕式和赛事票房仅为预计的60%左右，而闭幕式只达到惨淡的20%。
体育即使再朝着娱乐狂奔而去，运动会的商业核心竞争力还是高水平赛事。再多的都教授也不能让观众买账。而赞助商永远是看观众脸色，观众给冷脸，赞助商绝不会热情。仁川亚运会赞助商除了中国的361，基本是韩国企业。由于相对缺乏社会影响力和关注度，亚运赞助商本土化已成惯例，难以吸引可口可乐这样的跨国大公司。
本届亚运会总赞助金额不得而知，但据亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中透露，市场开发很一般，谈不上好，“至于上届广州亚运会募集到创纪录的30多亿元赞助金额，主要是靠国企”。仁川显然没这条件。
北京奥林匹克俱乐部总经理王琦认为，亚运市场开发不利，是全球体育职业化的必然结果。“越来越多高水平的单项职业赛事抢占分类化的市场，区域性综合赛事的市场前景都不乐观。”
