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Snapchat:下一个Facebook正在路上?

中国金融信息网2013年12月16日10:36分类:美国

核心提示:从2012年1月初获得48.5万美元的种子资金开始到如今估值30亿美元,图片分享软件snapchat用两年时间缔造了财富增长的神话,又一次让奋斗在路上的互联网创业者们唏嘘。Snapchat的成功模式让人再一次想起了Facebook的神话,但它已不满足于做跟随者,它的崛起或许预示着社交网络新趋势的出现。

【商情解码】

作者 张韵

三个月前你或许还不知道Snapchat是什么,这个拥有奇怪名字的图片分享应用最近火遍美国。从2012年1月初获得48.5万美元的种子资金开始到如今估值30亿美元,两年时间缔造了财富呈几何级数增长的神话,又一次让奋斗在路上的互联网创业者们唏嘘。Snapchat的成功模式让人再一次想起了Facebook的神话,但它已不满足于做跟随者,它的崛起或许预示着社交网络新趋势的出现。

Snapchat跟初创时期的Facebook十足相像,都是在teenager(13-19岁的年轻人)人群中率先流行起来的应用。只不过Facebook时代人们对信息的交换更多地以文字和表情形式体现,而到了Snapchat时代,这一形式变成了图片。与Instagram主打的图片保存机制不同,Snapchat的魔力来自于它倡导的“阅后即焚”理念。

24岁的美国女孩Dasha Battelle利用snapchat创作出了各种富有创意的图片

设想没有人愿意自己醉酒、在夜店狂欢或是搞怪之时的影像永远地存在朋友的手机中,所以Snapchat独有的1-10秒照片自动删除功能真是大快人心,让用户放心地发送所有他们愿意分享的图片。同时,如果某些别有用心的人强行对接受到的图片进行截图,发送者还将收到提醒,他们再也不会发送任何图片给你了,因为你违反了这个圈子的文化。怎么样,用户体验贴心到家吧?

目前,图片分享应用已经成为广告主的新宠,越来越多的广告出现在移动终端的图片分享流中。随着用户数量的不断攀升,这些应用正在以灵巧而凶猛的姿势从传统的互联网巨头如谷歌、Facebook嘴中抢食。曾创办了图片编辑软件 Aviary的创业者Tobias Peggs表示,移动终端将成为下一个体量巨大的广告载体。

随着智能设备的持有者变得越来越社会化,他们对类似Snapchat的应用的使用程度将越来越高,这意味着Facebook和Twiiter已不是一些人首选的社交平台。Facebook在第三季度财报电话会议上也表示,最年轻的那部分用户使用时间下降,尽管青年用户整体活跃度呈现稳定。而最年轻的那部分用户往往能决定潮流的走向,同时他们的喜好也变幻莫测,正如当年捧红了Facebook一样,他们的青睐或将再造Snapchat的辉煌。

Snapchat已经意识到自己的巨大前途,早前它拒绝Facebook 30亿美元的收购要约或许就表明这一价格已远远不能满足他的胃口。巨大的使用量很快就将变成Snapchat的现金流,Snapchat已聘请了Instagram的前任商务拓展主管Emily White作为自己的首席运营官,试图加快将流量变现金的过程。

有分析认为,Snapchat的广告展示策略将比Facebook更为激进,它将直接在图片中展示广告主的品牌和logo,而Facebook更多地是通过新闻推动和新闻流功能来展示广告。因为在Snapchat中每一张广告都是被独立浏览和分享的,所以它的展示方式对广告主来说无疑意味着更大的吸引力。

[责任编辑:赵丽梅]

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