2014年苹果将“王者归来”？

【商情解码】

作者 张韵

2013年对于长期处于互联网生态链尖端的苹果来说可谓乏善可陈。这一年中推出的产品如iphone5s，iphone5c，ipad air等均未在市场引起热烈反应，虽然在死忠果粉的支持下，苹果的2013年没有惨淡收场，但比起前两年苹果的辉煌鼎盛时刻，今日已然不比当时了。但不能否认的是，苹果的血液里流淌着不服输的基因。从目前的种种布局来看，苹果在2014年或将上演“王者归来”。

完善服务

苹果构建的强大的生态系统已将它区别于一般的设备厂商，服务始终是苹果布局中的重心。从2013年苹果一系列的收购动作就能看出其大概构想。苹果刚刚收购的Topsy是一家提供针对Twitter和其他社交媒体搜索服务的创业公司，这已经是两个月内苹果收购的第二家搜索引擎公司了。

分析认为，苹果希望通过收购Topsy来改进 App Store 或者 iTunes Store 中的推荐功能，结合 Siri 的数字助理功能，后者在网页搜索、精准广告定位甚至是预测产品销量上扮演很重要的角色。社交搜索是“大数据”尚处萌芽之中的最“富饶”的一片领域，苹果如果能从中挖掘所有有价值的信息，将为其他业务提供有力支持。

新产品

苹果电视和苹果游戏机一直是被果粉们翘首盼望的产品，坊间关于苹果将推出体感产品的传闻不绝于耳，2014年这一设想或将成真。上个月，苹果收购了3D传感器公司PrimeSense，这意味着苹果在用手势控制设备方面或已有部署。虽然我们不知道在接下来的12个月中，苹果将推出什么产品，但投资者将很可能再次被这款新产品点燃激情。

苹果对iBeacon服务的引入被视为将发力移动支付的信号。目前全美254家苹果零售店已经全部部署了iBeacon服务。iBeacon简而言之就是一个室内的GPS系统，其强大的室内导航功能对诸如零售业这样的产业将产生深远影响。举列来说，一家商铺部署了iBeacon技术，则顾客进入商铺基站信号范围后则会受到商铺提供的优惠券，打折信息等。

用苹果ibeacon服务可收到即时的打折信息

除了苹果自家店铺，美国老牌百货商场梅西百货也已试水iBeacon服务，身在曼哈顿和旧金山的顾客将会在进店的同时感受到新技术的便捷。且在不同的楼层不同商铺将会接受到不同的优惠信息。除了零售业，9月，美国职棒大联盟宣布计划部署 iBeacon，以便让球迷参与到比赛互动中。iBeacon在增强苹果的用户粘性上的作用不可小视。

携手中国移动

除了产品和服务上的计划，苹果在渠道上的最大突破不外乎终于与中国移动达成合作。中国移动已成为世界上最大的电信运用商，旗下7亿用户数是苹果不能丢弃的市场。

过去几年来，苹果一直在与中国移动磋商合作事宜，苹果首席执行官（CEO）蒂姆·库克（Tim Cook）去年和今年多次前来中国会见移动高管及中国政府官员，双方终于在中国移动将全面推广4G服务之时达成合作意向，这对苹果在中国市场份额的上升是绝对的利好消息。