星巴克内外价差逾30% 缘何能宰中国人?

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北京(CNFIN.COM/ XINHUA08.COM)——据媒体报道，同样一款星巴克饮品，美国市场价格比中国便宜三分之一。针对日前媒体关于星巴克在中国市场暴利的说法，星巴克中国公司的回应称由于各个市场的运营成本不同所致。然而，分析认为，全球化时代，原材料成本不会有太大差别，而论起运营成本，中国肯定要低于美国。星巴克内外价差的最主要原因恐怕还在于国人的消费心态。

现象

一杯星巴克美国比中国便宜三分之一

据中国之声《新闻晚高峰》报道，在国内星巴克买一杯小杯拿铁，售价为人民币27元，而同样的咖啡在纽约，标价2.75美元，加上8%的消费税，也就折合人民币18元，比国内便宜了三分之一。

另据《第一财经日报》援引近期一份全球多个城市的调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市。此外，星巴克的财报也印证了其在中国的高利润率，2013财年第二财季，星巴克中国/亚太地区营业利润率为32%；美洲区利润率为21.1%；欧洲、中东及非洲营业利润率仅为1.9%。

分析称，高利润率支撑了星巴克在中国的高速扩张。星巴克中国官网显示，目前星巴克已经在中国大陆60多个城市运营超过1001家门店，到2014年将使中国成为仅次于美国的全球第二大市场，并计划到2015年在中国大陆运营1500家门店。

针对媒体关于星巴克在中国市场暴利的说法，星巴克中国公司的回应称，中国市场的运营成本与其他市场完全不同。星巴克的定价是基于对各种原料设备、员工薪酬福利、租金，以及汇率、进口关税、物流运输等各种运营成本的综合考虑。正因为这些动态因素，同一款饮品在星巴克所营运的62个市场都具有较大的差异。