美国出版业缘何“逆流而上”？

日本《经济学人》周刊近日刊文说，日本出版业萎靡不振，一般认为是媒体多元化所致。但是，在媒体更加多元化的美国，图书业虽然有大小年现象，但总体上可谓一种缓慢发展的朝阳产业。缘何出版业在日本陷入衰退，在美国却蒸蒸日上？

瞄准“Ｙ一代”　

首先，美国图书业一直在稳步扩大购书群体。购书新主力来自素有“Ｙ一代”之称的年轻人，他们是二战后婴儿潮一代的子女。出版市场调研公司鲍克公司发布的《２０１２年全美消费者统计和购买行动年报》显示，“Ｙ一代”占全美购书总额的３０％。　

培育文坛新秀　

美国的出版社一般会以预付款的方式，向文坛新秀先行支付高额版税。这一机制保证优质作品不断涌现。

在美国，图书代理商为出版社和作家牵线搭桥，不仅参与出版合同谈判，很多时候还从工作和私生活两方面为作家排忧解难，有时甚至直接参与策划、改稿等编辑工作。代理商还负责挖掘文坛新星。

大型传媒集团

美国图书畅销还和一种更加宏观的产业形态密不可分。在美国，图书是大文化产业的组成部分。文字作品可改编成电影，改编成电视剧，然后制成ＤＶＤ出版，是文化产业链的环节之一。这样的产业形态和传媒巨头的出现息息相关。

自由定价机制　

美国图书业的一大特征是打折销售。初入美国书店的人一定会对新书也贴着９折甚至更大折扣的标签大吃一惊。实体店售价由书店自己定夺，这种自由定价机制促使书店开展竞争，从而激活市场。　

个体出版社　

随着读者需求日渐多元化，图书业产生各种分散的细分市场，而满足这些小众需求的正是个人出版社。鲍克公司的调研报告显示，从２００６年到２０１１年，个人出版社所出版的图书数量增长近２００％。特别是电子书几乎没有制作成本，个人出版起来也不麻烦，不少畅销电子书正是出自个人出版社之手。

图书是商品

在美国，图书是商品，出版是纯粹的商业行为。在日本，不少人认为图书是特殊的，具有公共价值，而在美国，它被当成一种普通商品对待。